【台北訊】台灣公益新聞網 記者〡簡郁峰 報導
「AI 賦能∞品牌煉金術競賽」全國總決賽圓滿落幕，檜山坊、國立臺北科技大學管理學院、MarTech Lab 與入圍決賽團隊共同合影，見證 AI、品牌與永續跨域共創成果。
當生成式AI正快速改變全球產業競爭模式，品牌面臨的不只是數位轉型，更是價值重塑與消費者關係重建的全新挑戰。深耕台灣檜木文化十四年的台灣知名檜木香氛品牌檜山坊Kuai Shan Fang，率先將AI導入品牌創新實踐，攜手國立臺北科技大學管理學院與MarTech Lab共同舉辦首屆「AI賦能∞品牌煉金術競賽」，打造一座串聯AI科技、品牌創新與學術研究的全國級創新平台。
本屆競賽歷時近三個月，共吸引來自全台北、中、南、東13所大專院校、70組團隊、355位學生參與，其中亦包含多位國際學生組隊，共同探索AI如何成為品牌創新與市場成長的新引擎。經過品牌研究、實地門市訪查、商業策略分析與初選提案等階段後，最終12組團隊晉級決賽，並於誠品生活新店黑盒子展演空間展開全國總決賽，展現新世代對未來品牌經營的創新想像與實踐能力。
從森林文化到AI創新 檜山坊打造品牌下一個十年
創立於2012年的檜山坊，秉持「自然、永續、森呼吸」的品牌宗旨，長期推廣森林循環經濟與台灣檜木文化，將檜木家具製程中珍貴的檜木邊角料永續再生，轉化為國寶級檜木精油以及居家香氛療癒產品，持續實踐永續價值與文化傳承。
近年來，檜山坊積極布局文化與生活風格場域，於誠品生活松菸、誠品生活新店、台中蔦屋書店、LaLaport台中、MITSUI OUTLET PARK 台南等重要據點打造沉浸式森林體驗空間，透過香氣、美學與自然元素的融合，讓消費者在城市之中也能感受台灣森林所帶來的療癒力量。
面對AI時代來臨，檜山坊思考的不只是如何運用科技提升效率，而是如何透過AI重新詮釋品牌價值、深化消費者體驗，並讓更多人理解森林文化背後所承載的永續精神與人文溫度。
檜山坊創辦人暨總經理李清勇表示：
「AI不會取代品牌，但會重新定義品牌與消費者溝通的方式。品牌真正的競爭力來自於價值與文化，而AI能夠協助我們用更多元、更貼近市場的方式，把這些價值傳遞給更多人。」
檜山坊創辦人暨總經理李清勇出席「AI 賦能∞品牌煉金術競賽」全國總決賽並致詞，分享品牌導入 AI 創新與永續發展的實踐願景。
決賽選址誠品新店裕隆城讓創意直接對接市場
本次決賽特別選擇於誠品生活新店舉辦，象徵競賽不只是學術成果發表，更是一場與真實市場接軌的品牌創新驗證。
作為新北重要文化商業地標，誠品生活新店裕隆城匯聚文化、美學、生活與消費體驗，與檜山坊長期推動的森林生活美學理念高度契合。同時，檜山坊誠品新店直營門市亦為本次競賽的重要研究場域之一，多數團隊皆以此作為品牌創新提案的實驗基地。
透過真實零售場景、會員經營課題與消費者體驗設計，參賽者不再只是進行理論分析，而是直接面對品牌經營與市場競爭的實際挑戰，使競賽成果更具商業落地價值與產業參考意義。
檜山坊誠品生活新店門市，以森林香氛與生活美學打造沉浸式品牌體驗空間。
AI × 品牌 × 市場 三大優勝團隊展現高度實踐力
本屆競賽以「森林品牌價值再定義」與「實體門市創新經營」兩大方向為核心，參賽團隊提出AI氣味策展、智慧門市顧問、會員數據分析、沉浸式AR／VR體驗、KOC口碑行銷、訂閱制經營模式等多元方案，充分展現AI與品牌創新的整合潛力。
榮獲首獎的北科大經營管理系團隊「消波檜」，提出《AI驅動的經營門市成長策略－誠品裕隆城門市優化提案》，透過AI分析消費者行為、會員經營模式與門市優化策略，建立完整的門市成長模型。評審團認為其不僅深入理解檜山坊品牌定位，更兼具策略深度、數據邏輯與創新性，具實際商業落地潛力。
首獎由北科大經管系團隊「消波檜」提出AI驅動的經營門市成長策略-誠品裕隆城門市優化提案獲獎、由檜山坊創辦人李清勇總經理頒獎。
第二名由北科大跨系團隊「Sechsnova」獲得，其提出《檜樂－打造檜山坊智慧療癒門市》，透過AI個人化推薦、情境互動與智慧體驗設計，將檜山坊森林療癒理念轉化為創新的顧客旅程，成功結合科技與品牌溫度。
第二名由北科大跨系團隊「Sechsnova」提出檜樂-打造檜山坊智慧療癒門市-以新北裕隆城門市為例獲獎，由評審團主席、台大國企系教授黃恆獎頒獎。
第三名東吳大學團隊「AI說可以」，以《森息之間 AI賦能－檜山坊品牌再造與數位內容生成企劃》為題，聚焦於品牌主軸再定位，透過「把森林，留在生活裡」的全新品牌Slogan與社群溝通策略，讓更多年輕族群能以新的方式認識檜山坊，加深新世代對於品牌的認知與黏著度。
第三名由東吳大學團隊「AI說可以」提出森息之間AI賦能-檜山坊品牌再造與數位內容生成企劃獲獎，由檜山坊品牌經理李弘繹頒獎。
從課堂到市場 建立產學共創新典範
共同主辦單位、國立臺北科技大學管理學院院長范書愷表示，在數位轉型與智慧決策已成為企業核心競爭力的時代，AI的價值不僅在於技術工具本身，更在於如何有效整合至企業營運流程，提升決策品質、優化顧客體驗、強化行銷效能，並創造永續競爭優勢。隨著AI逐漸成為企業創新與成長的重要驅動力，未來人才更需要具備運用AI解決實務問題的能力。學生透過競賽將課堂理論帶入真實品牌場域，結合AI技術進行創新提案與商業驗證，不僅能培養數據分析與策略思維能力，更能提前接軌產業需求，這正是高等教育與產業合作最具價值且深具意義的成果展現。
國立臺北科技大學管理學院院長范書愷出席「AI 賦能∞品牌煉金術競賽」全國總決賽，分享產學共創與 AI 賦能品牌創新的教育實踐。
擔任評審團主席的臺灣大學國際企業學系教授黃恆獎指出，本次競賽最大的特色，在於學生面對的是真實品牌經營課題，而非模擬案例。他們必須同時理解品牌價值、市場需求與消費者行為，再透過AI提出具備商業可行性的解決方案。這樣的競賽模式在目前國內並不常見，這些由下而上的創意來源，對品牌也是非常珍貴的回饋。
國立臺灣大學國際企業學系教授黃恆獎出席「AI 賦能∞品牌煉金術競賽」全國總決賽擔任評審團主席，分享品牌創新與產學共創觀察。
青年世代看見台灣品牌的國際潛力
決賽學生團隊分享，過去課堂上多以理論分析為主，而本次競賽讓他們首次真正站在品牌經營者的角度思考問題，從門市觀察、顧客洞察到策略規劃，深入理解品牌經營的複雜性與挑戰。
參與競賽的國際學生也表示，透過此次競賽首次深入接觸台灣檜木文化與森林產業，看見檜山坊如何將永續理念、文化價值與現代生活方式結合，展現出台灣品牌獨有的文化特色與國際市場潛力。
許多學生認為，這不只是一次競賽，更是一場關於AI、品牌與未來市場的深度學習旅程。
「AI 賦能∞品牌煉金術競賽」全國總決賽現場，參賽團隊進行提案簡報，展現青年世代對 AI 應用、品牌創新與永續發展的多元想像。
讓森林文化透過創新被世界看見
檜山坊創辦人李清勇表示，「煉金術」象徵將知識與創意反覆淬鍊，轉化成具有價值的品牌資產，而AI正是實現這項轉化的重要工具。面對數位時代來臨，他思考的不只是如何運用AI，更重要的是如何透過科技讓更多人理解品牌背後的森林價值與環境使命。
檜山坊系列香氛產品，展現台灣檜木文化、森林永續與生活美學的品牌精神。
李清勇指出，過去許多年輕人未必熟悉檜山坊，但透過本次競賽，已有超過350位青年深入認識品牌理念、產品特色與永續精神。這些來自不同世代、不同專業背景甚至不同國家的創新觀點，對品牌而言都是極為珍貴的養分。
他強調：
「真正的品牌創新，不只是創造新的產品，而是創造新的連結。檜山坊希望透過AI、永續與跨域合作，讓珍貴的台灣檜木文化不只是被保存，更能透過創新被傳承、被體驗、被世界看見。」
從永續純粹的國寶檜木精油出發，檜山坊正以創新思維串聯文化、科技與市場，打造屬於台灣品牌的下一個十年，也為AI時代下的品牌轉型提供全新的實踐典範。
「AI 賦能∞品牌煉金術競賽」全國總決賽圓滿落幕，檜山坊、國立臺北科技大學管理學院、MarTech Lab、評審團與參賽團隊共同合影，為 AI 賦能品牌創新的跨域共創成果留下見證。
➡️ 原文閱讀 AI 賦能品牌煉金！檜山坊啟動全國級共創平台 吸引 355 位青年共築森林香氛新未來
