競賽宗旨
「2026 AI 賦能 ∞ 品牌煉金術 競賽」旨在回應 AI 與 MarTech 快速發展的趨勢，促進產官學跨域合作，引導全國大專校院學生與社會新銳人才，運用人工智慧、數據分析與創新思維，重新詮釋品牌價值與商業模式。本競賽以實務導向為核心，以台灣檜木香氛品牌–檜山坊Kuai Shan Fang為主體，鼓勵參賽者將 AI 技術轉化為可落地、可擴散、可永續的品牌策略，培育具備未來競爭力的品牌與數位行銷人才。
品牌介紹
檜山坊 Kuai Shan Fang 是台灣在地文創品牌，專注於台灣檜木香氛，透過二次精餾萃取技術，完整保留檜木的天然香氣精華，將森林的氣味轉化為貼近日常的香氛產品，從精油到生活香氛，陪伴人們在忙碌生活中找回片刻安定。「自然、永續、森呼吸」是檜山坊的品牌宗旨，檜山坊亦持續思考，如何讓這份來自自然的價值、代表台灣的氣味，在不同通路、內容與體驗中被更多人理解與感受。
競賽主題與內容
本競賽以「AI 賦能 ∞ 品牌煉金術」為主軸，參賽團隊須以檜山坊品牌或其延伸情境 為核心，結合 AI 與 MarTech 工具，針對品牌在不同接觸點與營運場景中，提出具備策略深度、創新性與可落地性的整合解決方案。
以下兩大主題方向為本競賽之核心參考主題，參賽團隊可擇一或多項整合發揮，惟須清楚說明 AI 技術如何創造品牌價值與商業成效，並提出完整的品牌經營或行銷創新企劃書。若競賽提案中涉及到預算規劃，年度總預算上限為新台幣300萬元。
主題一：AI與大數據驅動的品牌主軸形象再定義與數位內容生成策略 ——以「山／森林」意象為核心的未來品牌發展提案
主題說明：本主題聚焦於檜山坊品牌核心精神的再詮釋，請參賽團隊以「山」、「森林」等意象為延伸，為檜山坊打造出獨創性與永續性的品牌精神。參賽團隊需在參考檜山坊既有品牌基礎（檜木、香氛、自然療癒）的前提下，運用 生成式 AI 與大數據分析工具，系統性整理並分析品牌現有的數位足跡與網路資訊，進而建構一套完整的品牌主軸說明架構，並發展對應的數位平台內容生成與社群經營策略，進而深刻地展現與表達檜山坊的獨創性與永續性的品牌精神。
主題二：AI 驅動的直營實體門市創新經營成長策略
主題說明：本主題聚焦於檜山坊直營門市在「既有門市成長」與「新門市開幕引流」兩種關鍵營運情境下，如何透過 AI 與數位科技工具，打造可落地、可複製的門市成長模式。參賽團隊需以實際營運問題為出發點，結合門市現況、數據分析、顧客行為洞察與 AI 應用設計，提出具體可執行之策略方案。
情境一：「檜山坊新北誠品新店門市」
本題以檜山坊進駐「誠品生活裕隆城」之既有直營門市為研究場景，聚焦於如何在既有商場人流結構與競爭品牌環境中，進一步提升來客數、轉換率與單店業績。參賽團隊需分析誠品生活裕隆城的商場特性、客群輪廓與消費行為，結合 AI 與數位工具，提出門市營運優化與成長策略，協助品牌在成熟商場中持續放大經營效益。含括-檜山坊產品組成分析,並提出 誠品生活裕隆城 明確產品層列與配搭建議
情境二：「檜山坊台南三井Outlet 門市」
本題以檜山坊即將開幕之「台南 Outlet 二期」新門市為情境，聚焦於開幕前、中、後三階段的引流、轉換與行銷策略設計。參賽團隊需思考在 Outlet 型態商場與在地消費輪廓下，如何運用 AI 與數位科技，將人流有效轉化為進店、體驗、購買與後續關係經營，並為新門市建立可延續的成長動能。含括-檜山坊產品組成分析,並提出 台南 Outlet明確產品層列與配搭建議。
參賽資格
1. 目前就讀全國大專校院之在學學生（含研究所），或對 AI、品牌與數位行銷有高度興趣之青年團隊。
2. 採團隊報名，每隊 4–6 人為限（可跨校、跨系），每人僅限參加一隊。
3. 每隊須推派一名隊長，作為對外聯繫窗口。
4. 完成報名後，不得任意更換團隊成員。
報名方式
1. 採線上報名制，每隊僅需由一名成員代表填寫報名表。
2. 報名表單包含著作及肖像授權同意書、以及個人資料收集、處理及利用同意書，勾選同意報名，意即表示團隊全體成員同意上述內容。
3. 報名資料須於截止日前完整送出，逾期或資料不全者不予受理。
4. 報名成功後，主辦單位將回覆報名成功通知信，如有疑問，請洽詢主辦單位。
競賽時程
3/11－12 競賽說明會
3/13 報名截止
2026/5/15 初賽企劃書繳交
5/20－5/22 決賽入圍名單公告
5/27 決賽簡報繳交截止
5/29 決賽發表暨頒獎典禮
相關地點
🌱說明會地點：國立台北科技大學 (臺北市大安區忠孝東路三段1號)
🌱決賽暨頒獎典禮地點：誠品新店裕隆城 (新北市新店區中興路三段70號)
競賽獎勵
總獎金 $90,000 元！前三名最高 $25,000，還有機會獲得品牌實習機會！
1. 前三名及佳作八名另頒贈紙本獎狀乙張。
2. 入圍決賽之團隊將頒發入圍證明與相關獎狀。
3. 入圍決賽之團隊有機會獲得品牌實習機會。
4. 未入圍決賽之參賽團隊獲得參賽證明一紙，因響應環保僅提供電子檔。
5. 決賽獎金將以匯款方式匯款至各參賽團隊指定帳戶，主辦單位將於公告入圍時聯繫各隊隊長提供團隊匯款帳戶資訊繳交，以加快獎金發放作業時間。另主辦方有最終獎金裁量權。
注意事項
1. 為確保競賽公平性，所有參賽文件、簡報、展示影片、口頭報告與服裝，均不得出現學校系所標誌、名稱、教授姓名或任何可辨識身分之資訊，違者將酌予扣分或取消資格。
2. 參賽作品須為原創，不得抄襲或侵害他人智慧財產權，違者取消參賽與得獎資格。
3. 作品中引用資料、圖表或 AI 生成內容，須清楚標註來源與使用方式。
4. 參賽者須遵守本章程與評審決議，不得異議。
5. 主辦單位保有活動內容調整、修改、暫停或終止之權利，未盡事宜以主辦單位公告為準。
主辦單位｜檜山坊 Kuai Shan Fang、國立臺北科技大學 MarTech Lab、國立臺北科技大學
協辦單位｜東吳大學、長庚大學、國立屏東大學、東海大學、中華政大企經管理協會、台灣高階管理全球經貿協會
場地合作｜誠品生活新店
2026年 AI賦能品牌煉金術競賽 籌辦小組
Email：info.aibrandmarketing@gmail.com
地址：臺北市大安區忠孝東路三段1號
🔗 活動詳情 https://www.bio-god.com.tw/aiandbrandmarketingcontest
